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UNEETEA周志波:UNEETEA标准+新零售,做代表中国的世界级茶品牌

时间:2018-10-19 11:30:16 来源:综合 作者:

2018年10月19日,全球化新式茶生活品牌UNEETEA正式亮相广州,品牌旗下的茶生活体验店广州购书中心店和UNEETEA1546茶品零售高德置地店也在当天同步试业。据了解,这是UNEETEA强势入局中国茶市场的首战。未来,UNEETEA还将在新零售的大潮流下,玩转国际化圈层社交,立志打造“代表中国的茶叶品牌”。

中国茶市场庞大,UNEETEA强势入局

目前,中国整体的茶叶市场在 3000 亿人民币,茶饮市场在 756 亿人民币左右,从数字上来看,现阶段中国茶叶以及茶饮市场规模不大。业界认为,中国茶叶在1992年进入市场化后,外资占据市场、产业不集中及国内品牌少等是茶行业绕不开的问题。但值得注意的是,随着电商乃至新零售发展,各类新兴茶品牌呈逐渐崛起之势。

(UNEETEA1546 产品)

近年来,新茶饮成为消费领域新风口,频频受到资本青睐,喜茶获得美团点评旗下产业基金龙珠资本4亿元B轮融资,奈雪的茶也完成数亿元A+轮融资,投资方为老股东天图资本,本轮投后估值高达60亿元。

那么,“爆红”的新茶饮能否成为持续增长的消费风口?

在这波橘云诡的茶行业更新换代中,背靠强大资本背景、立志成为世界级茶品牌的UNEETEA应运而生,意图撬动中国茶叶和茶品的千亿市场,实力不可小觑。

占领中国茶品版图的同时,UNEETEA也是一个民族品牌

UNEETEA的总经理周志波是商务繁忙的“空中飞人”,往来于世界各地的同时,周志波更是一名茶文化爱好者。在体验了纷繁多彩的世界茶饮的同时,周志波发现全球各地爱茶群体十分庞大,从英式下午茶到日本抹茶,茶已是世界各地人们生活必不可少的一种饮品。

(UNEETEA总经理 周志波)

但是他发现,中国作为茶的故乡和世界最主要的茶产地之一,却没有一个品牌可以代表中国茶为世界所知。中国有着千年的茶文化积淀,却没有与之相匹配的普及度和知名度。

为了让世界知名茶品牌中有一个完全属于中国的茶品牌,同时希望推广一种适合这个时代的茶文化,周志波决心打造一个年轻、时尚、便捷、标准化的新式茶生活品牌,涵盖新式茶饮和茶零售,让属于中国的茶走向世界。

(UNEETEA茶生活体验店 店员)

不只是“爆款”,还要不辜负每一杯好茶

目前,由于国内茶行业的标准化程度低,同质化严重,消费者的体验渐显疲态,许多品牌在跟风模仿“网红爆款”的同时,忘记了自己“做茶”的初衷。

作为中途入局的黑马品牌UNEETEA,坚决不屈服于行业冲击,只为不辜负每一杯好茶。为此,UNEETEA组织全球专业的“TEA-BUYER”团队甄选来自世界级高品质茶园的茶原叶与辅配料,经由UNEETEA茶研发实验室对每一批次的原材进行精准评测,根据每一批次产品微调配方,独家研制“UNEETEA标准”,确保成品的口味始终如一,认真对待每一杯茶。

(UNEETEA茶生活体验店饮品制作区)

与此同时,UNEETEA还尝试打破人们对茶的固有观念,让喝茶变的更“自由”、更“好玩儿”。为了让顾客喝到惊喜的味道,从异国水果到田园蔬菜,UNEETEA研发师昼思夜想一些新奇的配方和口感。因此,UNEETEA不惜成本在世界各地网罗独特风味,不论是南非的博士茶原叶,还是摩洛哥的薄荷茶,你都能在UNEETEA喝到最惊艳味蕾的组合茶。

“双引擎”的品牌发展之路,“以茶为媒”走向世界

除了在产品本身发力,UNEETEA还独家开创“双引擎”模式的品牌发展方向。在国家“一带一路”战略的引领下,UNEETEA为了在中国茶品牌“出海”竞争中找准差异化优势,分别通过UNEETEA茶生活体验店和UNEETEA1546茶品零售两个子品牌,根据不同的消费群体及产品定位,打造“茶品质”、“茶标准”、“茶空间”、“茶体验”、“茶生活”、“茶媒介”六大核心竞争力,以茶为媒实现广义上的文化连接。

(UNEETEA茶生活体验店 广州购书中心店)

据介绍,UNEETEA是UNEETEA品牌的新式茶饮子品牌,采用自营茶饮店的方式,为消费者提供多元化的茶饮和茶点。在做好产品的基础上,UNEETEA茶饮店还将艺术与茶结合起来,为顾客提供多元好玩的茶体验,包括精选冲泡器皿、茶道茶艺的展示讲解、好玩的黑科技产品、跨界文化交流活动等。

(UNEETEA茶生活体验店 广州购书中心店)

作为UNEETEA茶体验空间和线下社群支点,UNEETEA还将茶饮店打造成定制化社交空间,从产品陈列、空间设计、日常活动互动都展示着茶与文化的交融碰撞,让每一个圈子的伙伴都能找到共鸣的场景。

(UNEETEA1546茶品零售 高德置地店)

而UNEETEA1546是UNEETEA品牌的茶品零售子品牌。为了让喝茶变得更简单,UNEETEA在全球选材,通过高精度调配和新技术生产,确保每一泡茶都能满足“UNEETEA标准”。即开即泡即喝的便捷式产品形态和深入消费场景所构建营销渠道,更是让消费者随时随地能喝到一杯好茶。



责任编辑:touzjsy
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