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对当前数字广告采用区块链的考察

时间:2018-09-18 23:39:18 来源:区块网 作者:

区块链是2018年最热门的词汇。甚至有一些建议说区块链可以解决方案中的缺陷,但许多人对此持怀疑态度。

虽然我们理解区块链可以带来非常需要的透明度,但在数字广告行业的大多数玩家都参与进来之前,它是不会有效的。从各个机构一直到SSPs和出版商,供应链的透明度在每笔交易中都是必要的,否则它就不会起作用。


当互动广告局(IAB)发布第一个区块链白皮书时,人们非常兴奋,它强调了这项技术是如何改进视频广告的买卖(在其他用例中)。然而,围绕这一技术的大肆宣传正在迅速形成一个混乱的生态系统,这种生态系统可能会让人们感到困惑,并可能会削弱它所希望建立的信任。


这并不是说区块链不会变得有用。总有一天,它可能会解决广告问题,而且它肯定会创造一个更加透明的广告技术生态系统,但它在这一过程中也面临着许多挑战。


区块链需要做的是制定一个可行的解决方案:


它需要加快速度


在自动交易中,广告交易的速度非常快。根据IAB的指导方针,实时拍卖需要在不到100毫秒的时间内进行,DSPs处理数百万的交易。目前,区块链的速度太慢,无法跟上广告请求的速度。


目前,比特币的交易需要大约10分钟的时间来验证,而比特币每秒钟只能处理4到7个交易。Ethereum需要15秒来验证每个事物。


也许像Hashgraph这样的新技术可能提供更快的解决方案?


它需要共同的标准


区块链仍处于起步阶段,带来了许多监管和管辖权方面的挑战。它需要共同的标准。尽管IAB技术实验室已经成立了一个工作小组,为在数字广告中使用区块链开发最佳实践,而Linux基金会已经启动了“超级分类”项目,以帮助推动企业级的区块链技术,但仍有很多困惑和空白需要人们来填补。


目前的编程式供应链包括多个组成部分,如广告客户、机构、交易部门、dsp、数据提供者、验证公司、广告服务器、SSPs和出版商。虽然区块链可能会删除一些中间商并建立信任,有效利用技术将要求所有的演员一起工作和使用相同的过程,但是我们看到了度量供应商遵循的进化,却仍然没有一个事实上的标准。


它需要一个更便宜的替代品


有史以来第一个”区块链移动广告的推出Anheuser-Busch InBev在媒体消费上的节省高达30%的时间成本,但区块链交易可还是存在代价高昂这一问题。


区块链的代价是其分散的结构,它依赖于多个参与方维护分类帐,并添加块以避免侵蚀信心。每一方都要承担维护总账的成本,以及在adtech上的数十亿笔交易,这样一来成本可能非常高。随着DSPs和SSPs正在努力减少服务器负载的压力,引入区块链可能会产生反效果。


必须清楚,不要混淆


区块链的定义差异很大,造成混乱的话就容易阻碍采用。区块链是什么?加密货币是附加的吗?总帐是公开的吗?法律管辖区如何定义和规范这项技术?目前,区块链带来的问题比它所回答的要多。


此外,尽管区块链旨在提供透明度以防止篡改,但它也有自己的挑战。区块链的分散性使得它容易受到不同类型的bug和黑客攻击的影响,这可能会侵蚀它所期望的信任。在比特币和其他公共加密货币中,有很多此类问题的例子。


尽管它是一项成熟的技术,但在编程方面仍然存在缺陷,因为在现实中,这个行业还处于起步阶段,我们仍在释放其全部潜力。同样,区块链在理论上听起来很不错,但我们需要时间来学习如何最好地使用它,以及促进整个生态系统完全采用它。


围绕区块链的讨论肯定有很多,各种公司和行业机构都在探索其在数字广告领域的潜力。这可能有助于减少欺诈,改善客户隐私,并帮助简化行业。但现在,区块链仍处于早期阶段,距离解决广告技术的挑战还有很长的路要走。



责任编辑:touzjsy
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