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JINGdigital联手DLG推出《2018年奢侈品行业微信数据报告》

时间:2018-10-11 18:32:21 来源:综合 作者:

JINGdigital董事长洪锴先生

2018年10月11日,JINGdigital和DLG(Digital Luxury Group)进行了《2018年奢侈品行业微信数据报告》发布。在此发布会上,JINGdigital董事长洪锴先生与DLG合伙人兼中国董事总经理 Pablo Mauron联合发布了奢侈品行业首份微信数据报告。作为中国领先的营销自动化平台与奢侈品牌专业数字机构联合合作的产物,《2018年奢侈品行业微信数据报告》使品牌管理人员能够更好地评估他们的微信活动,并相应地调整策略。

该研究是在2018年1月至6月的六个月内进行,基于奢侈品行业100多个品牌(包括时装,美容,钟表,珠宝和酒店业),这些品牌的粉丝基数在1万到150万之间。研究了其内容、粉丝和互动的关键指标。

“在与奢侈品牌的合作过程中,我们发现品牌对于微信的认识开始成熟; 品牌开始明白它是客户参与的关键平台。作为中国的生活方式操作系统,它不仅仅是一个简单的发布频道——它赋予品牌能够创造真正有价值的个性化体验,”JINGdigital的创始人兼首席执行官Aaron Chang表示, “这份报告将帮助品牌完善他们的策略计划,并希望为他们提供一些方向,让他们了解如何改进以及下一步的发展方向。”

DLG合伙人兼中国董事总经理 Pablo Mauron

“我们看到该行业在可用数据方面存在差距,这影响了人们如何就其品牌的微信活动做出决策,” Pablo Mauron解释道,“我们还意识到,许多高管正在观测错误的指标来跟踪微信的表现——有时候是因为全球团队对微信如何运作的理解与现实之间存在脱节。我们希望这份报告能够解决这个问题,同时根据这些真正重要的指标提供数据和结论。”

该报告还强调为了充分利用其功能,在微信上采取多管齐下的方法的重要性。除了定期推送内容外,品牌还应利用内容定位和粉丝获取工具来最大限度地发挥其营销效果。

报告中的重要发现(部分):

● 奢侈品牌每月平均在微信上推送2.75次,每次推送包含约1.52篇文章

● 推送后三天内的取消关注率通常为1.6%

● 微信的三大吸粉来源是搜索(33%),二维码(23%)和微信公众号广告   (15%)

● 在微信上做广告的品牌中,大多数人赞成朋友圈广告(65%)而不是微信公众号广告(30%)

● 一个品牌的粉丝中有19%的人数会每月在微信上与其互动

● 排在前两位的参与活动是点击文章内部链接(7.4%)和“阅读原文”按钮(2.7%)

完整报告

可通过关注微信公众号JINGdigital(ID:JINGdigital)

输入关键词【行业报告】领取

关于JINGdigital

JINGdigital是中国领先的营销自动化平台,致力于助力品牌将粉丝转变为客户。 自2014年成立以来,JINGdigital通过其平台JINGsocial为品牌提供数字营销优化解决方案。该平台使品牌能够更好地了解客户并大规模创建有价值的个人关系。

关于DLG

DLG (Digital Luxury Group) 是一家国际机构,在日内瓦和上海设有办事处,为奢侈品牌提供社交媒体,电子商务和客户关系管理方面的服务。DLG在定义和实施有效的数字战略方面发展出了独特的专业技能,通过技术知识、创造力和奢侈品技术的结合,以面对复杂的消费群体。



责任编辑:touzjsy
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